Para mim, foi um grande prazer desenvolver o rebranding e key visual de uma das maiores loja artesanal de piñatas — Pinhatas Nacionais, que vende para todo o Brasil na plataforma Elo7.
Em processo de expansão de seus negócios, seu fundador viu a necessidade de criar um conceito de loja física e ateliê para a confecção de sua produção e transporte. Para isso, foi necessário um crescimento e amadurecimento do antigo logo e a criação e desenvolvimento de uma linguagem gráfica visual única, de ponta a ponta, que atendesse a toda a comunicação e apresentação da empresa.
A marca queria elevar seu nível e escalonar sua solução para em breve vender para China, e assim precisava de etiquetas com código de barras internacional e informações necessárias por leis aduaneiras. E, obviamente uma marca robusta para chamar atenção e concorrer no mercado internacional mesmo sendo ainda de pequeno porte. E já que seria necessário investir, seguir com a marca antiga seria um erro. Porém, o que seria imprescindível para o novo branding e key visual da nova marca? Por qual caminho a marca deveria se modernizar sem mudar seu nome, mantendo sua nacionalidade Brasileira e artesanal, porém, elevando-se ao nível de produção e confiança industrial? Esse foi nosso principal desafio.
Para além de tudo, a marca oferece mais de 500 tipos de pinhatas, todas diversas entre sí em cores, tamanhos e formas. A ideia das piñatas surgiu no México, porém sua confecção é aqui no Brasil e agora, sua venda é para todo o mundo!
Essas foram algumas as palavras chaves que extrai do briefing com o cliente: Festa, diversão, sorriso, alegria, celebração, explosão, sentimento, excitação, momento inesquecível, alvo, brincadeira, atração, graça, lazer, arte, tradição, destaque, classe, elegância, simplicidade, equilíbrio e coesão.
Comecei meu processo criativo procurando por tipografias espessas e tradicionais, para serem facilmente reconhecidas pelo imaginário industrial internacional — a principal referência que me inspirei foi na tipografia da marca Adidas e na Helvética.
As cores foram inspiradas para representar a diversidade de materiais, formas e a multiplicidade cultural da identidade das pinhatas, que une do México ao Brasil e a todos os seus consumidores. A nacionalidade brasileira se reinventando para alcançar ao mundo e elevar o nível da festa!
A decomposição tipográfica e junção de formas básicas, foi desenvolvida para unir todos esses conceitos diversos num material simples e coeso. Provando que os ingredientes que compõe o logo são também os componentes de cada pinhata que irá acompanhada da marca. Sendo protegida em seu exterior por um off-white que os separa do brilho e da beleza própria e única de cada pinhata. Sem roubar a cena, mas elevando seu discurso e ampliando seu valor.
